Coordenador-geral da campanha, senador Rogério Marinho anuncia a saída de Alexandre Oltramari e Eduardo Fischer. Duda Lima, que comandou a campanha presidencial de Jair Bolsonaro em 2022, assume a comunicação em uma nova tentativa de reposicionamento estratégico.
Por Gabrielle Tricanico | Política | São Paulo/Brasília
A campanha presidencial de Flávio Bolsonaro (PL) anunciou nesta quinta-feira (30) uma nova mudança em seu núcleo de comunicação. Em nota oficial assinada pelo coordenador-geral da campanha, senador Rogério Marinho (PL-RN), foi confirmada a saída do marqueteiro Alexandre Oltramari e do publicitário Eduardo Fischer. Para o lugar da dupla, o escolhido é o publicitário Duda Lima, um dos nomes mais conhecidos do marketing político ligado ao Partido Liberal (PL).
No comunicado, Rogério Marinho agradece o trabalho desenvolvido por Oltramari e Fischer, destacando que ambos tiveram papel estratégico em uma importante etapa da campanha e desejando sucesso aos profissionais na continuidade de suas atividades.
A decisão marca a segunda troca no comando da comunicação da campanha presidencial de Flávio Bolsonaro desde o início da pré-campanha. Oltramari e Fischer haviam assumido a estratégia eleitoral após substituírem a equipe anterior, em uma tentativa de reorganizar a comunicação da candidatura. Agora, a coordenação aposta em um nome com experiência em campanhas nacionais para conduzir a nova fase da disputa.
Duda Lima ganhou projeção nacional por comandar a campanha à reeleição do então presidente Jair Bolsonaro em 2022. Apesar da estratégia adotada, a chapa acabou derrotada no segundo turno da eleição presidencial. Antes disso, o publicitário já era considerado um dos profissionais de maior confiança do PL e do presidente nacional da legenda, Valdemar Costa Neto, tendo participado de diversas campanhas da sigla.
Nos últimos meses, Duda vinha ampliando sua atuação fora das campanhas eleitorais, com palestras, consultorias e cursos voltados ao marketing e à comunicação política. Em novembro de 2024, durante entrevista ao programa Roda Viva, da TV Cultura, afirmou que não pretendia mais comandar campanhas eleitorais por considerar a atividade extremamente desgastante, dizendo que passaria a atuar em consultorias e outros projetos. A aceitação do convite para integrar a campanha de Flávio Bolsonaro representa, portanto, uma mudança de posição em relação ao que havia declarado publicamente.
A expectativa da campanha é que Duda Lima promova uma reformulação na estratégia de comunicação e fortaleça a presença da candidatura na reta decisiva do calendário eleitoral.
Análise – Gabrielle Tricanico
A chegada de Duda Lima tem peso político e simbólico. Além de representar a segunda reformulação da comunicação da campanha de Flávio Bolsonaro em poucos meses, o movimento traz de volta ao centro da disputa um profissional historicamente identificado com o PL e que havia anunciado publicamente sua saída do marketing eleitoral. A decisão sinaliza que a coordenação da campanha entende ser necessário um novo reposicionamento estratégico para enfrentar a fase mais intensa da corrida presidencial. Em campanhas majoritárias, mudanças sucessivas no comando da comunicação costumam indicar uma busca por maior eficiência na narrativa, na imagem pública do candidato e na capacidade de mobilização do eleitorado.
