Levantamento aponta investimento mínimo de R$ 1,18 milhão pelo governador e R$ 1,02 milhão pelo petista em publicidade no Facebook e Instagram em 2026.
Tarcísio de Freitas (Republicanos) e Fernando Haddad (PT), principais nomes na disputa pelo governo de São Paulo, gastaram ao menos R$ 2,2 milhões em anúncios no Facebook e Instagram em 2026, antes do início oficial da campanha eleitoral. Segundo levantamento baseado na Biblioteca de Anúncios da Meta, Tarcísio investiu no mínimo R$ 1,18 milhão em 613 anúncios. Haddad teve ao menos R$ 1,02 milhão em 1.008 peças, sendo 132 publicadas diretamente por sua página e 876 pelo PT.
Os anúncios de Tarcísio foram exibidos pelo menos 198,5 milhões de vezes, enquanto os relacionados a Haddad alcançaram 113,6 milhões de impressões.
Tarcísio manteve anúncios pagos durante praticamente todo o ano e ampliou os investimentos a partir de maio. Saúde, infraestrutura e segurança pública estiveram entre os principais temas das peças. Haddad concentrou a maior parte dos gastos a partir de junho, com anúncios do PT e, posteriormente, de sua própria página. Os conteúdos destacaram ações do governo federal em municípios paulistas, principalmente nas áreas de habitação e educação.
Os valores são estimativas mínimas, já que a Meta divulga apenas faixas de investimento. Por isso, o gasto efetivo pode ser superior aos números calculados.
De acordo com as regras eleitorais, o impulsionamento de conteúdo político durante a pré-campanha é permitido desde que não haja pedido explícito de voto e que a contratação seja feita diretamente com a plataforma pelo partido ou pelo interessado em se candidatar. Esses gastos não são descontados do limite oficial da campanha. Para o governo de São Paulo, o teto é de R$ 26,6 milhões no primeiro turno e pode chegar a R$ 39,9 milhões caso haja segundo turno. A pesquisadora Débora Salles, do NetLab/UFRJ, avalia que a divulgação dos valores em faixas dificulta a fiscalização e a comparação detalhada dos investimentos em publicidade política digital.
